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宋仲基紅到中國《太陽的後裔》掀起收視狂潮
羊城晚報記者 龔衛鋒
前晚，一部火瞭兩個月的韓劇《太陽的後裔》迎來大團圓結局。該劇堪稱現象級，劇火人也火，男主角宋仲基繼《來自星星的你》中的“都教授”金秀賢之後，成為又一個紅到中國的韓國男星。這兩個月每周三、周四晚，不少女粉絲因為仲基歐巴睡不著覺，深夜時分在社交平臺發感慨：“如果我的男友是宋仲基該多好！”
截至記者發稿時，#太陽的後裔#微博話題閱讀量高達123億次，討論量接近1100萬。該劇吸引無數自媒體人關註，相關微信公眾號文章接近50000篇。這種火熱程度更在相關播放平臺得到印證，該劇開播當天在愛奇藝就獲得接近3000萬的播放量，截至目前，播放量已突破20億大關。韓國同步播放該劇的KBS電視臺，首播收視率14.3%，創下瞭近兩年韓國迷你劇首播收視新高；從第8集過後，收視率更一直維持在30%以上。
結局
雙宋完成“戀愛規定動作”……
其實，《太陽的後裔》並沒有突破韓劇擅長的“愛情一線到底”模式，劇情可以簡單概括為：一名維和部隊特種兵，一位無國界醫生，一段戰火紛飛中的愛情。劇中，柳時鎮（宋仲基飾）和薑暮煙（宋慧喬飾）從第一集就愛上瞭，隨後在接下來的15集中不斷上演翻來覆去的虐心之戀。
劇中，“雙宋”的戀愛互動堪稱“韓劇愛情教科書”，有觀眾評價：“戀愛是韓劇經典套路，隻不過衣服換瞭、場地變瞭而已。”劇情單調，人物設置也顯得扁平化，兩位主演在劇中的存在仿佛隻為瞭一件事——談戀愛，而戰火硝煙都是幌子。前晚第16集大結局給這段持續瞭兩個月的愛情故事畫上瞭句點。柳時鎮消失一年後回歸，他和薑暮煙在沙漠中重逢，相擁而泣。隨後，兩人開始瞭回國後的逗趣生活，結伴旅遊、秀恩愛、鬧脾氣……把之前沒做完的“戀愛規定動作”統統做完。《太陽的後裔》收官場景發生在溫哥華，一幫人參加婚禮，突然餐廳燈光熄滅，服務員說附近火山噴發，於是眾人擺出一副準備戰鬥的狀態，換上裝備往前走！
雖然“雙宋CP”最終合體，宋仲基並沒有如之前的傳聞所說那樣英勇犧牲，但以“火線救援”的方式結尾，還是令不少觀眾不解：“你們咋不上天呢？火山噴發，拜托！這也是你們能搞定的？”“劇情扯到瞭銀河系，是準備拍第二部《火山的後裔》嗎？”
條件
看臉的時代選角最重要！
《太陽的後裔》大熱，也讓不少觀眾百思不解：同樣是“韓劇戀愛”模式，換瞭一個場地怎麼就火瞭？韓劇向來是帥哥美女當道，為什麼偏偏就是宋仲基火瞭？
中國知名電視劇導演鄭曉龍日前在談到《太陽的後裔》爆紅的原因時提到：“一是韓國的市場容量比我們小很多，另外就是我們對韓流的尊崇……故事談不上多麼高級，但是這兩個人可能會讓小姑娘們喜歡。”當有人讓鄭曉龍比較《羋月傳》“義渠王”高雲翔與宋仲基的顏值，他說：“這就是你們看片子的標準，以帥不帥為標準。”知名制片人侯鴻亮近期在談到電視劇觀眾消費心理時也表示：“我們認為一個戲，人物、故事框架要寫得多麼好，但女孩子可能無所謂，看臉就夠瞭，有顏就夠瞭，這是很巨大的差異。”
毋庸置疑，宋慧喬在亞洲電視劇市場具有絕對號召力，此前她與趙寅成合作的《那年冬天風在吹》在中國就具有強大的收視基礎。而與宋慧喬搭檔的宋仲基，除瞭顏值、身材等外在要件，這一次在《太陽的後裔》中的角色特征也與他本人剛剛服完兵役的經歷實現瞭完美對接。宋仲基初中時曾經是韓國大田隊的短道速滑選手，退役後勤奮求學，以全國前十的成績被成均館大學王牌專業經營系錄取。服兵役時，他還加入瞭陸軍搜查隊，真槍實彈身處工作一線。
趨勢
這是一部“營銷的後裔”？
有人說，《太陽的後裔》也是一部“營銷的後裔”，出品方在制作和宣發方面可謂下足瞭工夫。該劇開播前已在媒體上造勢擺賣點：第一，該劇由曾經創作過《巴黎戀人》、《秘密花園》、《繼承者們》的金牌編劇金恩淑操刀，這三部不同年代的劇集足以吸納不同年齡段的觀眾；第二，這是“狼族少年”宋仲基退伍後的首部大作，也是宋慧喬闊別電視圈兩年後推出的作品；第三，首部真正實現中韓同步播放的韓劇，以單集23萬美元的史上最高價進口。
該劇在中期營銷時，微博討論及相關宣傳話題設置也充分迎合瞭大眾心理，最成功的營銷點就是“撩妹”，熱炒宋仲基的顏值與追女技巧，使話題不斷擴大。隨後，網友的觀劇身份實現逆轉，從有意識引導，到腦洞大開地制造話題，比如“醫學狗吐槽急救方法”等，進一步助長瞭網絡熱度。而播出平臺愛奇藝也充分利用付費觀劇模式，吊足觀眾胃口，讓很多觀眾心甘情願花錢成瞭會員。同時，愛奇藝還賣起瞭影視劇周邊產品，連通瞭亞馬遜等海外電商渠道，直接提供一站式購買。
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營銷還體現在全產業鏈開拓方面，《太陽的後裔》由韓國Next Entertainment World公司（簡稱NEW）制作。2014年，國內的華策影視就成為該公司第二大股東，同年，愛奇藝與華策影視共同成立瞭合資公司——華策愛奇藝影視公司，給愛奇藝提供視頻內容。這樣，韓國的NEW、中方的華策影視、中方播放渠道愛奇藝，就形成瞭一條影視“制作+發佈”產業鏈。《太陽的後裔》是這條產業鏈首次發揮作用，而且收效顯著。韓劇以往一向采用“邊拍邊播”模式，但2015年4月我國規定新上線的境外影視劇必須拿到整一季全片並配好字幕交給中方審核、取得引進許可證號。這就使得中韓雙方采用瞭全產業鏈“先拍後播”的模式，這種模式將成為中韓電視劇合作的常態。據悉，宋承憲、李英愛主演的《師任堂》也將於今年第三季度在中韓兩地同步播出。
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龔衛鋒
本文來源：金羊網-羊城晚報
責任編輯：黃歡_NN1650
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